نسل Z (متولدین سالهای ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲) که با دنیای دیجیتال و شبکههای اجتماعی رشد کردهاند، تعریفی تازه از زیبایی را در نظر دارند و آن را به دنیا نیز عرضه کردهاند. این نسل، زیبایی را در یک قالب از پیش تعیین شده در نظر نمیگیرند، بلکه آن را ترکیبی از اصالت و فرصت ابراز هویت فردی میبینند. در عین حال، تأثیر فضای مجازی باعث شده جوانان نسل Z بیش از گذشته به جزئیترین ویژگیهای چهره و سلامت پوست خود حساس باشند. ما در این مطلب، به بررسی معیارها و ترجیحات زیبایی نسل Z و دلایل اهمیت آن میپردازیم. جالب است بدانید که نسل Z ارزش ویژهای برای اصالت، فردیت و تنوع قائل است و معتقد است زیبایی در نهایت، انتخاب خود فرد و نگاهی است که به این موضوع دارد. آنها از تغییرات به شدت ملایم و تغییر مداوم رژ لب و سایه چشم برای ابراز خلاقیت و بیان وضعیت روحی خود استفاده میکنند. امروزه این نسل، اصلیترین مصرفکنندگان محصولات مراقبت از پوست و زیبایی در جهان شناخته میشوند؛ در نتیجه، پزشکان و کلینیکهای زیبایی باید این قضیه را بپذیرند که آینده صنعت زیبایی در حال تغییرات بنیادی و اساسی است و به این ترتیب، تلاش کنند تا روشهای مراقبت از پوست و خدمات زیبایی خود را بر اساس نیازها و سلیقههای نسل Z باز طراحی کنند.
نسل Z پس از مواجهه با بحرانهای اقتصادی و اتفاقاتی چون پاندمی، به سلامت جسمی و روانی خود حساس شده و زیبایی را نیز به مثابه بخشی از مراقبت از خود میبیند. سه اصل مهم در نگرش زیبایی این نسل، عبارتاند از:
به طور کلی، سلامت و کیفیت پوست در تعریف زیبایی نسل Z نقشی کلیدی و اساسی دارد. آنها دنبال پوستی صاف، نرم، شاداب و با طراوت هستند تا چروکهای ریز و خستگی را کمتر نشان دهد. پژوهشها نشان میدهند بیش از ۵۲٪ افراد نسل Z در محصولات زیبایی به دنبال ادعاهای طبیعی بودن هستند و ۴۱٪ به وجود ترکیبات غیر سمی در فرمولاسیون محصولات، توجه دارند. این موضوع، نشان از گرایش این نسل به مواد سالم و فرمولاسیون شفاف دارد. علاوه بر این، بیشتر از دو سوم پاسخدهندگان به اهمیت محافظت از محیط زیست و منابع توجه میکنند. این گرایشها همگی بیانگر اولویتهای سلامتمحور نسل Z در زیبایی و مراقبت از پوست هستند.
یکی از مفاهیم کلیدی در میان جوانان امروز، انجام اقدامات جوانسازی به صورت پیشگیرانه است. بر خلاف روشهای سنتی که تازه پس از ظهور چین و چروک انجام میشدند، اقدامات جوانسازی زودهنگام به معنای مراقبت پیشگیرانه از پوست است؛ یعنی پیش از بروز نشانههای پیری، کیفیت پوست را حفظ و حتی در مواردی، آن را بهبود میبخشند. این رویکرد، مثل واکسیناسیون پوست عمل میکند: با مراقبتهای روزانه، تغذیه و پیگیری منظم درمانهای ملایم کلینیکی، بروز نشانههای ناشی از افزایش سن را به تعویق افتاده و نتیجهای طبیعی را به افراد ارائه میدهد.
طبق گزارشهای جدید، این نسل با عبارتهایی مانند حفظ کلاژن و افزایش تولید کلاژن طبیعی در پوست، بهبود کیفیت پوست، افزایش درخشش طبیعی و جلوگیری از بروز نشانههای پیری ارتباط بهتری برقرار میکند. برای مثال، یک بررسی جهانی نشان داده نسل میلنیالها و نسل Z سریعترین رشد را در استفاده از روشهای زیبایی غیر تهاجمی داشته است و بیش از پیش به پیشگیری از پیری بها میدهد. همین گزارش توصیه میکند که کلینیکها و پزشکان به جای تمرکز بر مبارزه با پیری و چین و چروکها، بر مفهوم حفظ جوانی پایدار و ارتقای سلامت پوست تأکید کنند. به این ترتیب، درمانهای محبوب در این عصر، ملایم و کوتاه مدت هستند. برخی روشهای مورد علاقه این گروه عبارتاند از:
این روشها نتایجی تدریجی، طبیعی و بدون اثر مصنوعی به همراه داشته و دوران نقاهت بسیار کمی هم دارند. اینها دقیقاً همان ویژگیهایی است که کاملاً مطابق سبک زندگی پر مشغله و ترجیحات زیبایی نسل Z است.
نسل Z علاقهمند به بهرهگیری از جدیدترین دستاوردهای علمی در راستای افزایش زیبایی خود است. در ادامه به برخی از تکنیکها و محصولات رایج اشاره میکنیم که در میان جوانان این نسل محبوب شده است و بسیار در این زمینه کاربرد دارد.
تزریق ژل هیالورونیک برای حجمدهی و پرکردن خطوط ظریف، یکی از محبوبترین و شایعترین اقدامات میان افراد متعلق به این نسل است. به عنوان مثال، فیلر نوکسیول (Nuxiwell) محصول ایرانی-ایتالیایی شرکت آمیتیس نیک دارو در چهار غلظت مختلف عرضه میشود و برای پر کردن چین و چروکهای سطحی و حجمدهی لب و گونه کاربرد دارد. این فیلر با مواد اولیه ایتالیایی مرغوب تولید شده و بر پایه استانداردهای جهانی فرموله شده تا نتایجی طبیعی و با ماندگاری ۸ الی ۱۲ ماه ارائه دهد. همچنین برند کرهای EPTQ به عنوان یکی از جدیدترین فیلرهای هیالورونیک اسید شناخته میشود که با فناوری کراسلینک پیشرفته و غلظت بالای هیالورونیک اسید (حدود ۲۰ تا ۲۴ میلیگرم در میلیلیتر)، اثرگذاری بالا و ماندگاری طولانی ایجاد میکند. این فیلرها برای رفع گودی زیر چشم، چین و چروکهای سطحی صورت و نیز حجمدهی طبیعی، بسیار محبوب هستند.
مزوژلها نسل جدید کوکتلهای تزریقی که با ترکیب اسید هیالورونیک و مواد کلاژنساز عمل میکنند. برای نمونه، مزوژل جوولوک (JuveLook) یک مزوژل هیبریدی است که علاوه بر ۷.۵ میلیگرم هیالورونیک اسید غیر کراسلینک، دارای ۴۲.۵ میلیگرم اسید پلی دی لاکتیک (PDLLA) در هر واحد خود میباشد. فرمول جوولوک، اثر حجمدهی فوری اسید هیالورونیک و تحریک بلند مدت کلاژنسازی طبیعی پوست توسط پلی دی لاکتیک اسید را به هم پیوند داده است. این ترکیب، باعث میشود پوست هم در کوتاه مدت آبرسانی شده و هم در بلند مدت جوانتر باقی بماند. همچنین مزوژل لنیسنا یک محصول مشابه با ۱۷۰ میلیگرم PLLA و ۳۰ میلیگرم هیالورونیک اسید است که تنها چند هفته پس از تزریق، به تولید کلاژن جدید و ترمیم تدریجی پوست کمک میکند. این مزوژلها برای برطرف کردن خطوط خنده، حجمدهی گونه، فرمدهی فک و رفع افتادگیهای جزئی به کار برده میشوند. مزوژل نسل جدید JuveLook ترکیبی از PDLLA و اسید هیالورونیک است که هم اثری لحظهای و هم اثری بلند مدت در زمینه جوانسازی پوست ایجاد میکند.
علاوه بر تزریق فیلر و مزوژل، تزریق موادی مانند ویتامینها، اسید هیالورونیک غیر کراسلینک و آنتیاکسیدانها در لایه درم طرفدار زیادی یافته است. این روشها آبرسان و تحریککننده کلاژن هستند و به جوانی و طراوت پوست به شدت کمک میکنند. به طور مثال انواع بوسترهای پوستی (Skin Boosters) حاوی هیالورنیک اسید رقیق و ویتامینهای گوناگون، برای حفظ رطوبت و درخشندگی پوست استفاده میشوند.
نسل Z علاوه بر مداخلات بالینی، به استفاده از مکملهای زیبایی نیز گرایش دارد. از جمله این مکملها میتوان به مکمل فاین کلاژن اشاره کرد. فاین کلاژن ترکیبی از کلاژن هیدرولیز شده دریایی، هیالورونیک اسید، کوآنزیم Q10، ویتامین C و بیوتین است. این مکمل به حفظ سلامت پوست، مو و ناخن به میزان قابل توجهی کمک میکند. اسید هیالورونیک موجود در آن، پوست را به صورت عمیق آبرسانی میکند و چین و چروکها را به شدت کاهش میدهد. کوآنزیم Q10 و ویتامین C نیز با خاصیت آنتیاکسیدانی خود از سلولهای پوست در مقابل تأثیرات منفی و مخرب استرس اکسیداتیو و رادیکالهای آزاد محافظت میکنند. بیوتین نیز موجب استحکام مو و ناخن میشود و از ریزش مو تا میزان زیادی جلوگیری میکند. از سوی دیگر، مکمل گیاهی ترمواسلیم با ترکیبی از عصارههایی مانند مورینگا، کافئین و کورکومین به بالا بردن متابولیسم و به تبع، کاهش وزن کمک میکند. مصرف این قبیل محصولات مکمل، نشاندهنده نگاه یکپارچه نسل Z به زیبایی و سلامت است. آنها به دنبال تناسب اندام و حفظ زیبایی طبیعی با کمک تغذیه و مکمل نیز هستند.
نسل Z در فضای شبکههای اجتماعی بزرگ شده و رشد کرده و این امر، تأثیر عمیقی بر ارزیابی آنها از معیارهای زیبایی گذاشته است. نمایش مداوم چهرههای بدون نقص در شبکههایی مثل اینستاگرام و تیکتاک موجب شده تا حساسیت به کوچکترین نشانههای پیری و نواقص ظاهری، به میزان غیر قابل باوری افزایش یابد. در عین حال، دسترسی جهانی باعث شده مرزهای زیبایی فرو بریزد؛ به این ترتیب که جوانان به سرعت از مدهای آرایشی در سراسر دنیا آگاه میشوند و سلیقههای متنوعی را دنبال میکنند. برای مثال، ترند آرایش دوپامین در سالهای اخیر با رنگهای شاد و برجسته وارد دنیای آرایش نسل Z شده و نه تنها زیبایی را نمایش میدهد، بلکه جنبهای مرتبط با مراقبت از سلامت روان یافته است. همچنین ترند کک و مک مصنوعی (Freckles) که در نسل Z محبوب شده، بر این نکته تأکید دارد که حتی نشانههای ظاهری جوانی مانند کک و مک نیز امری زیبا و مورد قبول هستند و نیازی به پوشاندن آنها نیست.
بنابراین، زیبایی در نگاه نسل Z بیش از هر چیز بیانگر اعتماد به نفس و پذیرش خود است. آنها از آرایش به عنوان ابزار خلاقیت استفاده میکنند و ترجیح میدهند در اغلب موارد، پوست خود را درخشان و شفاف نشان دهند، تا اینکه تلاش کنند آن را به صورت کامل بپوشانند. این موضوع، فرصت و چالش جدیدی برای پزشکان و برندهای زیبایی ایجاد کرده است؛ به این صورت که نسل Z به دنبال نتایج طبیعی است که با سلامت پوست همخوانی داشته باشد و همزمان حال وی را با چهره و ظاهرش نیز بهتر کند.
ارزشهای زیبایی که نسل زد به شدت به آن پایبند هستند، عبارتاند از:
این ارزشها نمایانگر تغییر رویکرد نسل Z نسبت به زیبایی و اهمیت ارتباط واقعی و اخلاقی بین مصرفکننده و تولیدکننده است که پزشکان و برندهای زیبایی باید برای پاسخگویی موفق به این نسل باید به آن توجه کنند.
نسل زد به دلیل چند عامل روانشناختی و فرهنگی به استفاده از فیلترهای زیبایی اعتیاد دارد:
این وابستگی اگر بدون کنترل و مدیریت باشد، میتواند عزت نفس فرد را تضعیف کرده و تصویر ناسالمی از خود ایجاد کند. آگاهی، پذیرش چهره واقعی و محدود کردن استفاده از فیلترها از مهمترین راهکارهای مقابله با این اعتیاد است.
نسل زد به زیبایی دندانها اهمیت بسیار زیادی میدهد و در این موضوع، منجر به انجام اقداماتی محبوب و رایج میشود که مهمترین آنها را در ادامه، مشاهده میکنید.
این اقدامات به نسل زد کمک میکنند تا لبخندی سالم، جذاب و طبیعی داشته باشند که با شاخصهای زیبایی معاصر و ارزشهای فردی آنها تا حدودی هماهنگ است.
نسل زد به زیبایی دندانها اهمیت زیادی میدهد و در این موضوع اقداماتی محبوب و رایج است که شامل موارد زیر میشود:
این اقدامات به نسل زد کمک میکند تا لبخندی سالم، جذاب و طبیعی داشته باشند که با شاخصهای زیبایی معاصر و ارزشهای فردی آنها هماهنگ باشد.
در صورت تمایل، میتوانم نکات بیشتر درباره روندها و مراقبتهای زیبایی دندان مخصوص نسل زد را نیز ارائه دهم.
معیارهای زیبایی نسل زد با نسلهای قبل، چنین تفاوتهایی دارد.
این تفاوتها موجب شده است که رویکردهای بازار و خدمات زیبایی برای جذب نسل زد نیازمند تغییرات بنیادین و توجه به ارزشهای نوین باشد.
روندهای بازار نیز گواه این است که نسل Z به سرعت در حال تسخیر صنعت زیبایی است. برای اولین بار، نسل جوان به عنوان بزرگترین بخش در حال رشد بازار درمانهای زیبایی غیر تهاجمی معرفی شده و پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۸ بزرگترین بخش بازار شود (به جای افراد مسن و سالخورده). این به این معنا است که پزشکان و کلینیکهای زیبایی که خدمات خود را با خواستههای نسل Z منطبق نکنند، بخش عظیمی از بازار هدف خود را از دست میدهند. علاوه بر این، نسل Z هزینه بیشتری نیز برای محصولات و خدمات زیبایی در نظر میگیرد و اکنون به طور متوسط بیش از ۶۰٪ نسبت به پنج سال قبل بر بودجه زیبایی خود افزوده است که رقمی غیر قابل اغماض است.
از سوی دیگر، این را نیز حتماً باید در نظر داشت که نسل Z انتظار خدمات متفاوتی دارد؛ آنها به دنبال درمانهای سریع، با درد و عوارض کم هستند که ظاهر طبیعی و سلامت پوستشان را بهبود دهد. تجربه درمان نیز باید تعاملی و آموزشمحور باشد تا به آنها احساس قدرت و کنترل بدهد؛ چرا که این نسل خودآگاه و آگاه است و کنترل سلامتی و زیبایی خود را در دست دارد. به همین دلیل، بازار به سمت واژههایی مفاهیمی مانند سلامت پوست و حفظ جوانی (نه مبارزه با پیری) گرایش پیدا کرده است و تمایل دارد تا پیش از وقوع، جلوی حادثه را بگیرد.
از این رو، پزشکان متخصص زیبایی با درک این واقعیات میتوانند خدمات خود را بهینه کنند. به طور خلاصه میتوان گفت که دلایل اهمیت توجه به زیبایی نسل Z عبارتاند از:
در غیر این صورت، پزشکانی که هنوز روی روشهای سنتی متمرکز هستند، خطر از دست دادن تعامل با بخش زیادی از بیماران زیبایی را در پیش دارند. به همین دلیل، امروزه بسیاری از کلینیکها و پزشکان در ایران و جهان شروع به معرفی روشها و محصولات جدید کردهاند که ملایمتر هستند و نتایجی نامحسوس با ماندگاری بسیار بالا ارائه میدهند.
صنعت زیبایی باید تمایلات نسل زد را از نزدیک دنبال کند؛ زیرا:
لذا پیگیری دقیق تمایلات نسل زد برای پزشکان و فعالان حوزه زیبایی نه تنها فرصتی برای ارتقای خدمات است، بلکه ضروری برای بقا و موفقیت در بازار آینده به حساب میآید.
برای همسو شدن با خواستههای نسل Z، پزشکان میتوانند اقدامات زیر را در نظر بگیرند:
با اجرای این راهکارها، پزشکان میتوانند جایگاه خود را در بازار رقابتی زیبایی حفظ کنند و ضمن افزایش رضایت بیماران جوان، اعتبار علمی و حرفهای خود را نیز ارتقا دهند.
محبوبترین اقدامات زیبایی نسل زد به ترتیب اهمیت، معمولاً شامل موارد زیر است:
این اقدامات، نشاندهنده تمایل نسل زد به زیبایی طبیعی، سلامت پوست و استفاده از فناوریهای نوین در راستای مراقبت از پوست است که با رویکردهای سنتی زیبایی تفاوت قابل توجهی دارند.
به طور خلاصه، نسل Z استانداردهای زیبایی را بر اساس سالم بودن و اصالت تعریف کرده است. آنها به دنبال حفظ طراوت طبیعی پوست و ابراز شخصیت خود از طریق تنوع رنگ و تغییرات ملایم هستند. برای جامعه پزشکی زیبایی، این تغییر، چشمانداز فرصتی طلایی است: ارائه روشهای مدرن و پیشگیرانه (مانند تزریق مزوژلها و بوتاکسهای ملایم) همگام با آموزش بیمار و تمرکز بر نتایج طبیعی که بیتوجهی به این روند، به معنای از دست دادن بخش قابل توجهی از بازار خواهد بود. پزشکان با درک نگرش نسل Z و آماده کردن خدمات و محصولات مناسب میتوانند موقعیت خود را در صنعت زیبایی تضمین کنند. افزون بر این، توجه به این نسل به تقویت رابطه پزشک و بیمار جوان منجر میشود و بازار زیبایی را شادابتر و مشتریان را راضیتر میسازد.
نسل Z به متولدین حدود ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ گفته میشود که همگام با اینترنت رشد کردهاند. این نسل زیبایی را امری فردی میداند؛ به این معنا که هر کس میتواند براساس سلیقه خود ظاهر خود را انتخاب کند. آنها به جای دنبال کردن یک مدل کلیشهای زیبا، به زیبایی طبیعی و تفاوتهای فردی اهمیت بسیار زیادی میدهند. پوست شفاف و درخشان، تنوع در رنگها و فرورفتگیهای طبیعی صورت (مثل کک و مک) برایشان جذاب است؛ مثلاً ترجیح میدهند از آرایشهای سنگین مات خودداری کنند و در جایی که نیاز است به طور ملایم از کرم پودر و کانسیلر استفاده کنند تا بافت طبیعی پوست خود را حفظ کنند.
پیشجوانسازی مفهوم مراقبت پیشگیرانه از پوست، قبل از ظهور علائم پیری است. به بیان ساده، مانند واکسن یا مسواک برای پوست عمل میکند: پوست را به کمک مراقبتهای روزانه، تغذیه مناسب و مداخلات ملایم (مثل مزوتراپی، بوتاکس با دوز پایین، لایهبرداری ملایم) تقویت میکند تا دیرتر چین و چروک بروز کند. نسل Z به دلیل تأثیر شبکههای اجتماعی و دسترسی به اطلاعات علمی، به این فلسفه گرایش پیدا کرده است. آنها ترجیح میدهند به جای انتظار برای بروز مشکل پوستی، از جوانی از پوست خود مراقبت کنند.
ابتدا بایستی پزشکان خود را در روشهای زیبایی ملایم و پیشرفته آموزش دهند و خدماتی ارائه کنند که فواید زیبایی و سلامت پوست را همزمان داشته باشد. به عنوان مثال، ارائه تزریق مزوژلهای آبرسان و تحریککننده تولید کلاژن، به جوانان این امکان را میدهد که بدون ظاهر مصنوعی، پوستی نرم و جوان داشته باشند. همچنین معرفی مراقبتهای ترکیبی (مثلاً بوتاکس سبک برای پیشگیری از خطوط اخم) و تأکید بر سلامت کلی پوست، با رویکرد نسل Z منطبق است. نهایتاً، ارتباط مؤثر و آموزشی با بیمار (مثلاً توضیح کامل در مورد نتایج طبیعی درمان و مراقبتهای پس از آن) و استفاده از محتوای دیجیتال جذاب، کلید جذب این نسل است.
تزریق فیلرهای هیالورونیک اسید و مزوژلها توسط پزشک متخصص و در شرایط بهداشتی، معمولاً بیخطر است و برای گروههای سنی پایینتر طراحی شده تا جلوی روند پیری را بگیرد. محصولات معتبر مانند فیلر نوکسیول و EPTQ استانداردهای ایمنی لازم را دارند. با این حال، بهترین کار مشاوره پیش از تزریق با پزشک زیبایی است تا متناسب با نوع پوست و نیاز فرد، محصول و دوز مناسب انتخاب شود. تولیدکنندگان این محصولات معمولاً تاکید میکنند که فرمولها غیر حیوانی و با ماندگاری کنترلشده هستند. در نهایت، همواره روند تدریجی و فاصلهگذاری مناسب بین جلسات، از جمله نکات کلیدی برای جلوگیری از روبرو شدن با نتایج نامطلوب است.
مکملهایی مثل فاین کلاژن و ترمواسلیم در کنار رعایت رژیم غذایی سالم و ورزش منظم میتوانند در دستیابی به اهداف زیبایی و سلامتی نسل Z نقش اساسی داشته باشند. برای مثال، فاین کلاژن ترکیبی از کلاژن هیدرولیزشده دریایی، هیالورونیک اسید و ویتامینهای مختلف است که به تقویت پوست و مو کمک میکند. ترمواسلیم نیز ادعا میکند با استفاده از عصارههای گیاهی افزایشدهنده متابولیسم، از جمله کافئین و کورکومین، به کاهش وزن کمک میکند؛ اما باید توجه داشت که هر مکملی باید تحت نظر پزشک یا متخصص تغذیه مصرف شود تا از ایجاد تداخل دارویی یا اثرات جانبی حاصل از آن اطمینان حاصل شود. به هر حال، محصولات مجوزدار شرکتهای معتبر معمولاً عارضه شناخته شدهای ندارند، ولی توصیه میشود قبل از مصرف حتماً راهنمای محصول و نظر پزشک را مد نظر قرار دهید.
تمامی حقوق مادی و معنوی این وبسایت متعلق به شرکت آمیتیس نیک دارو میباشد و هرگونه کپی برداری از آن پیگرد قانونی دارد.
